Tidak mungkin seseorang akan mendapatkan apa yang sebenarnya diberikan di dunia ini. Salah satu coding hidup di dunia ini adalah kepalsuan. Bukan karena sesuatu hal tersebut menipu. Bukan karena orang merasa tertipu oleh anggapannya sendiri. Tetapi orang hanya akan menjadi bagian dari pemberian itu. Seringkali kita manusia beranggapan bahwa sesuatu yang diberikan bernilai sebagaimana sesuatu tersebut memiliki nilai. Memang tuhan menciptakan sesuatu dengan nilainya. Baik itu nilai guna, nilai estetika, dan nilai-nilai lain yang dikenal manusia. Tetapi sesuatu yang bernilai yang diberikan kepada manusia hanyalah akan menjadi bagian terkecil dari manusia itu sendiri. Sepertihalnya yang sering terjadi kepada beberapa orang yang mendapat anggapan bahwa dia tidak pernah memakai sepatu KW dan beberapa orang yang mendapat anggapan bahwa dia tidak pernah memakai sepatu Original. Itulah bagian kecil dari coding di dunia ini.Dengan adanya coding ini manusia seringkali terjebak di level yang lebih tinggi. Manusia sering menjadikan sepatu ini seperti terjadi di mana-mana. Seperti seolah setiap manusia ditimpa penilaian atas apa yang dimilikinya atau yang diberikan kepadanya. Padahal manusia hanya menjadi bagian dari sesuatu itu. Pada kasus yang sangat ekstrim seperti Bill Gates atau Steve Jobs, mereka seolah menjadi "pemilik" semua ide produknya. Akhirnya kebanyakan orang
berpikir mereka adalah yang sebenar-benarnya pemilik. Kalo bukan mereka pasti itu KW, kalau itu dari mereka pasti Original.
Sehingga akhirnya kehidupan manusia menjadi memiliki anggapan barang branded yang kuat. Mungkin terkecuali anak-anak pecinta indie, meskipun indie adalah branded mainstream yang lain. Atau mungkin beberapa jenis barang yang hanya bisa dinilai dari pendekatan fungsional.
